四川美术界人士眼中的金熊猫奖视觉形象设计

凸显中国智慧 具有很好的传播效应

□四川日报全媒体记者 余如波
　　在近日举行的首届金熊猫奖新闻发布会上，金熊猫奖的标识、吉祥物和奖杯等视觉形象设计，引发了关注和好评。
　　对此，四川美术界人士有何评价？9月11日，四川的艺术家和批评家在接受采访时纷纷表示，这一套设计主题突出，简练易识，寓意深刻而完整，兼具整体性和个体特色，能够很好地起到传情达意的功能，可以说既很“四川”，又很“中国”，也很“国际范”。

阴阳相合，和谐共生
　　在四川省诗书画院党支部书记、副院长薛磊看来，金熊猫奖的标识很有个性，辨识度高，第一眼即令人印象深刻。尤其是太极元素，既凸显中国智慧，又体现出人类命运共同体的价值理念。图形动静相宜，表达了不同文化的互动交流和不同文明的相融互鉴。
　　“作为国际活动的视觉设计，采用太极的文化符号，既突出阴阳相合、和谐共生的概念，也寓意着构建人类命运共同体的价值旨归。”成都市美术家协会副主席、成都市文艺评论家协会副主席叶莹注意到，标识、吉祥物、奖杯设计都突出了“金熊猫”的主题元素，以圆和曲线为造型核心，风格简洁大气，给人以单纯突出的视觉印象，一眼就能记住。
　　成都市美术馆策展人曹筝琪娜同样认为，金熊猫奖的标识设计从大熊猫形象和中国传统哲学意蕴中汲取灵感，很好地体现了虚实相生、和谐平衡之美。“虽为静态但具备动态的美感，突破了平面的瞬间性，更利于未来各类媒介衍生使用。”
　　“该设计案例是中华优秀传统文化创造性转化的佳作，融民族传统与时代创新于一体，契合了讲好中国故事、传播好中国声音的职责使命，彰显了构建人类命运共同体的价值理念。”《四川美术》执行主编、四川省美术家协会设计艺委会副主任唐开奇说。

萌感可爱，亲和力强
　　大熊猫形象多见于国内外各种视觉设计，金熊猫奖的形象如何创新、出圈？
　　唐开奇发现，金熊猫奖吉祥物以太极符号为基本元素，创意演化为圆润的金色大熊猫，且有旋转翻滚之动感。“标识和吉祥物形象均萌感可爱，具有很好的传播效应。”
　　薛磊说，吉祥物以卡通形象出现，与标识既有呼应，又拉开了视觉距离，避免重复感。大熊猫图形活泼灵动，憨态可掬，亲和力强，十分讨喜，会让不同年龄、不同文化背景的人都喜欢，极易融入不同场所和空间。
　　叶莹表示，吉祥物的设计，将大熊猫的形象更加夸张化。视觉上还是采用“圆”的图形，加大了肚子的留白，缩小了四肢的比例，使大熊猫更具有体量感，造型也更憨态可掬。黑色的部分都镶着朦胧的金边，像沐浴在金光中的大熊猫。
　　对于奖杯的设计，不少受访者也认为“充满流线感，时尚又简约”。“奖杯采用流畅的曲线设计，造型高挑，杯身的竹子暗纹，增加了质感，顶部将标识立体呈现出来，更具有辨识度。”叶莹评价道。
　　“既融合了金熊猫奖的标识形态，竹节般的整体外形也使得奖杯更具专属的识别度。”曹筝琪娜表示，在材质统一的前提下，奖杯表面凹凸工艺相间，展现了丰富的节奏感与韵律感。