少一点虚荣 让书本回归本原价值

□高原
　　近日，某奢侈品品牌在上海推出“限时书店”营销活动，迅速火爆朋友圈。然而，吸引人们冒着高温排队的原因并非图书本身，而是买够一定金额书本可“获赠”印有该奢侈品logo的帆布袋，所谓书店的“书”沦为配角。
　　考虑到所售图书价格不菲，有网友估算，获得一个帆布袋的“最低门槛”要花费近600元，甚至在二手平台还有“溢价”。令人哭笑不得的是，与“赠品”帆布袋的合照刷爆社交媒体，本应作为主角的书却鲜有人提。
　　买了几本书，还以“赠品”形式得到奢侈品牌周边产品，看似非常“划算”。然而，这场“高价卖书”营销，是打着阅读的名义营销品牌，并未体现对书籍作为文化载体的尊重，无怪乎不少舆论讽其盲目跟风者为“当代买椟还珠”“又蠢又虚荣”。
　　本应作为“人类进步阶梯”的图书，此番闹剧中却沦为消费主义营销的“工具”，这无疑非常可悲。须知，书本除具有一般商品属性外，更兼顾传承文化价值的重要功能。书香沁润方能增强文化自信。未来，希望商家在营销中能让书本回归其本原价值与地位，消费者也少一些“虚荣跟风”，让攀比的歪风得到及时遏止。