“高端化”之路不好走

□ 邓也
　　日前，雪糕“刺客”引发广泛关注和议论。
　　把商品往高端方向打造，通过包装和炒作卖出高昂的价格，是很多行业或领域都尝试过的套路。这一过程，有的成功了，有的失败了。究其原因，主要还是要看高价格是否匹配高价值。随着生活水平的提高和消费意识的增强，我国消费者的消费能力已大幅提升。你的产品是不是物有所值，令人心甘情愿掏腰包；抑或是你的概念牌、情怀牌打得好不好，引发消费者的内心共鸣。
　　“高端化”之路不好走。只有明确消费者购买高端品牌的驱动力，才有可能探寻出创造高端品牌的原则和要点，从而慢慢培养出消费者高端消费的习惯，开拓出高端产品市场。通过“外力”把本质上普通的产品高端化，是在挑战传统的消费理念和消费习惯，这将是一项艰难的工作。不是说完全做不到，但创造高端市场要符合实际、遵循规律。必须拿出更加优秀的产品，创造出更加充分的卖点，在美誉度和好感度方面堵住质疑者的嘴。否则，只能在消费者的质疑和嘲讽中与市场渐行渐远。