谈爆款

突出账号特点 形成不同“打法”

□李邦华
　　去年以来，微信“微顺庆”，抖音“顺庆宣传”“顺庆融媒”多次进入四川县级政务融媒账号绩效评估前二十，多个融媒产品传播数据亮眼。这是因为，我们根据账号的不同定位，突出特点，形成了不同的“打法”。
　　微信平台，我们坚持输出对用户有用的信息。以疫情防控为例，去年12月“微顺庆”发布寻找次密接者信息，收获10多万阅读量。我们随后又将全市多个密接者轨迹进行梳理汇总和单独标注，发布《最新！南充40名密切接触者，这些人有顺庆活动轨迹》，阅读量也近10万。
　　抖音号方面，我们进行“差异化”运营维护。“顺庆融媒”“顺庆宣传”本地用户占比分别为57%、81%，因此，两个抖音号选题各有侧重。“顺庆融媒”选题主要源于各大媒体的热点新闻，采用主播播报方式，简单易懂。“顺庆宣传”选题主要源于网友微信群、本地新闻等，聚焦本地特色。去年，结合乡村振兴，我们推出“我爱我家我代言”系列短视频，和网友形成了很好的互动。今年4月，我们又尝试推出“寻找果城舌尖上的串串”，带网友打卡顺庆特色美食，效果不错。
　　为生产出更优质的内容，我们还组建专门团队，与本地教育、人社、民政等市民关注较多的部门加强沟通协作，确保一手信息能第一时间首发推送。
　　（作者系南充市顺庆区融媒体中心主任）