排队购买，各种“带货”

“冰墩墩”何以征服世界？

　　冬奥会开幕三天，吉祥物“冰墩墩”彻底火了。这几天，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的中国顾客也是一眼望不到头。与此同时，不少运动员、记者和冬奥会官员的心都被“冰墩墩”俘获，纷纷自愿“带货”。
　　“冰墩墩”为什么能“征服”世界？对此，记者日前专访了“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪。曹雪认为，“冰墩墩”受到大家的欢迎，是一定要有理论和策略性的思考。“‘冰墩墩’穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是‘对比统一’。”曹雪希望，“冰墩墩”能够超越冬奥会的时空限制，将艺术生命延伸更远。

“国潮”崛起的又一个生动样本
　　曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。“好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”
　　其实，“冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。曹雪认为，“国潮”不是中国元素的简单拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，才能生长出真正的“国潮”。
　　“从国画、京剧这些国粹开始，我们看世界和进行表达是不一样的，不能表面化地把中国文化理解成中国元素。视觉传达是‘传而有达’，你表达了，别人没有接受不叫传达。很多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产品上，其实做‘国潮’要真正地读懂中国，‘向过去要未来’。”曹雪说。

设计能够“四两拨千斤”
　　曹雪认为，不管是建筑设计、室内设计还是工业设计，都可以讲好中国故事。通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国。
　　近年来，“中国制造”在海外越来越受欢迎，而设计与科技创新一样，是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素，“冰墩墩”的爆红，也让人看到了“设计力”带来的能量。
　　曹雪认为，任何一项设计并非简单的形式美，而是“介质”，在互联网时代，任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质，“产品本身不是固定的，是动态的、有生命的”。
　　“设计能够‘四两拨千斤’，因为设计的终极内核是哲学，不管东方西方，哲学是相通的，它能够穿透一切。”曹雪说。新华社记者 王浩明（据新华社广州2月7日电）