• 1月1日至3月20日,夜游锦江项目接待人次同比增长646%

    乘船游锦江 越夜越精彩


  • 在桨声灯影里感受锦江夜色。 成都文旅集团供图


        

    □四川日报全媒体记者 雷倢

      夜幕降临,成都东门码头被灯光点亮,悠扬的古乐环绕左右,一艘乌篷船行驶在锦江中。灯光与水光相辉映,展现出一幅“火树银花不夜天”的画卷……
      作为成都的文旅IP之一,1月1日至3月20日,夜游锦江项目共接待30万人次,接待量同比增长646%。亮眼的数据背后,是成都文旅市场的回暖势头。自2019年夜游锦江开航以来,锦江——这条穿越城市的母亲河逐渐成为业态丰富、烟火十足的消费空间。

    为什么增长这么多?
    游玩方式等不断“上新”丰富游客体验
      “两年前,来成都旅游时玩过一次夜游锦江项目,没想到这次来,还可以在白天坐船赏花。”外地游客周先生在石牛堰码头坐上一艘漂亮的花舫船。这条日游线路是夜游锦江项目配合赏花季推出的新线路,船从九眼桥穿过,到达东湖公园后,便掉头返航,整个游览时间50分钟。
      周先生的感受不是个例。自2019年开航以来,夜游锦江的航线长度、游船数量、游玩方式等都在增加。
      谈及今年游客量增长的原因,夜游锦江项目相关负责人表示,这与夜游锦江项目提早做好准备密不可分,“受疫情防控政策调整影响,旅游需求集中释放,推动文旅市场整体快速复苏。为此,我们采取增加游船运力、打造新场景、创新文化活动等一系列举措。”
      尤其是去年下半年,夜游锦江开通了日游锦江、锦江研学等活动,并与火锅巴士跨界合作。
      去年国庆期间,锦江游船项目新增了活水公园至339熊猫塔段航线。上船点位也更多,东门码头、石牛堰码头、音乐码头、活水公园码头4个点位都能乘船。
      随着线路的加长,夜游锦江项目串联起太古里、天府熊猫塔、望平坊、兰桂坊、九眼桥等成都众多夜间经济的热门点位,让游客不仅能坐船,而且还能在锦江两岸消费,将锦江夜色场景转化为消费力。
      玩法也更加丰富。锦江沿岸,麻辣牛肉、凉面、围炉煮茶、酸奶麻花、糖油果子、特色热饮……各式各样、琳琅满目的小吃供市民游客品尝;探春采风、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎……精彩纷呈的内容供人们“鉴赏”。夜游锦江项目打造了运动、音乐、表演、集市、美食、研学、爱情等多种业态,为成都人的夜生活增加了更多选择,带动锦江两岸夜间经济发展。
      酒好也要吆喝,夜游锦江项目的品牌营销也在发力。
      春节期间,“夜游锦江”入榜抖音“成都市景点热销榜TOP3”“成都市景点收藏榜TOP3”,相关热度持续达4800万。

    如何将火爆持续下去?
    强化差异性、协同度 打造文化场景新IP
      夜游锦江的火爆能否持续?如何成为游客来成都的必打卡项目?又如何吸引更多成都人搭乘游玩?
      夜游锦江项目相关负责人介绍,以“精品化+国际范+烟火气”为目标,夜游锦江项目正在强化差异性和协同度,依托锦江沿线的不同空间节点,深度挖掘在地文化内涵,不断将在地文化符号转化成独特的在地文化标签,打造一个个具有代表性或辨识度的文化场景新IP。
      去年,夜游锦江项目就有多次尝试——去年5月,夜游锦江与麦当劳合作,将快餐店搬上了游船;
      去年11月,夜游锦江携手CITY TOUR火锅巴士推出“成都浪漫夜·城市水陆游”主题产品。后续,双方还将紧密联动,在熊猫观光线、锦城观光线等线路上进行场景互动,推出“白天坐巴士看萌宠熊猫/博物馆、晚上坐游船观成都夜景”一站式消费新体验;
      锦江研学活动将传统文化、科技教育、绿色休闲和生态文旅等有机融合,通过探索深入挖掘“研学+”的发展新模式,打造研学实景课堂“活资源”;
      锦江夜恋活动以社交、游船、夜行形式为主,致力于为广大单身青年搭建起交友联谊的桥梁。
      接下来,围绕“旅游+体育”“+研学”“+社交”“+文化”“+美食”“+音乐”六大主题板块,夜游锦江项目将打造锦江夜行徒步产品、锦江研学亲子产品、沉浸式水上社交产品、水上餐船和围炉煮茶等特色产品。
      沉浸式游玩也是发力点。今年将开展汉服雅聚、国潮市集、甲胄展演等沉浸式剧游体验特色活动,让市民游客沉浸式体验成都故事,了解天府文化。

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