• 端午旅游市场复苏,本地游、近郊游为主流,预约旅游渐成新习惯

    今年旅游经济将呈“U 型”态势

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      新华社上海6月29日电(记者陈爱平 余俊杰)在刚刚过去的端午小长假,全国累计接待国内游客4880.9万人次,累计实现国内旅游收入122.8亿元。端午旅游市场继续复苏,本地游、近郊游为主流,预约旅游渐成习惯。

    人均旅游消费明显增加
      中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布解读称,2020年端午节三天,全国共接待国内游客人次同比恢复50.9%;实现旅游收入同比恢复31.2%。与劳动节假期相比,恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但是与清明节假期相比,恢复进度则分别提高12.3和11.9个百分点,人均每次旅游消费也有明显增加。游客总体满意度85.0,处于“满意”水平,较劳动节期间略有提升。
      另外同程旅行与微信支付联合发布的盘点称,端午期间文旅、餐饮、购物等消费需求旺盛,微信生态内旅游行业支付笔数同比增长了43%。

    本地人游当地成为主流
      中国旅游研究院联合中国电信、深大智能、携程、美团、马蜂窝等对端午节假期旅游市场的微观数据进行了多元化采集和深度挖掘:受疫情影响,端午假期人们旅游半径总体上有所收缩,本地游、近郊游为主流。
      调查显示,端午节期间22.8%的游客将出境游转变为国内游,32.2%的游客认为“国内疫情形势好转,国内中长线旅游变为省内游或近程游”。另一方面,端午节期间300公里以上出游距离游客占比为12.7%,较劳动节期间提高了2.4个百分点,中远程旅游市场呈有序复苏迹象。根据位置大数据计算,端午假期旅游市场同比恢复46%以上的省市有包括河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、广东、上海、内蒙古、江苏等。
      马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说,目前当地游产品的消费群体较以往也有了较大变化。疫情暴发前,各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主;而今年端午小长假期间,当地游的消费者中本地游客为主流,覆盖高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这类游客欢迎。

    高端产品认同度越来越高
      基于本地游需求,传统文化融合国潮时尚元素成为新的消费热点。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,高达92.4%的游客体验了各类文化活动,其中游览历史文化街区的比例最高,达44.7%。
      我国游客在旅游中更注重品质。携程集团27日发布报告称,从端午市场表现看,游客对高品质的高端产品认同度越来越高。有近六成的旅客预订了高星级酒店产品。从景区预订数据看,亲子乐园、自然风光、建筑人文、主题活动是人们在端午期间“打卡”最多的景区类型。此外,房车游近期很受青睐,平台上北京以外地区的房车游订单环比前一个星期的增长为40%。

    “预约旅游”渐成新习惯
      “预约旅游”已渐成居民消费新习惯。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,有81.7%的游客体验了预约,较劳动节期间提高4.3个百分点,其中71.4%的游客认为预约体验很好。部分未能预约到门票的游客表示虽有遗憾,但对预约出行表示理解与支持。
      中国旅游研究院院长戴斌分析,总体来看,我国旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。“我们对2020年下半年旅游经济运行持‘相对乐观’,全年旅游经济呈‘U型’恢复和振兴发展态势将是大概率事件。”
    同步播报
      “无接触”消费增长强劲
        据新华社上海6月29日电(记者陈爱平 陈云富)同程旅行与微信支付28日联合发布端午假期旅游消费大数据盘点显示,端午期间文旅、餐饮、购物等消费需求旺盛,尤其是无接触消费增长势头强劲。
      端午假期的旅游消费方面,周边游牢牢占据假期旅游消费“C位”,上海、广州、杭州等位居热门目的地前列,水上乐园、动植物园等出游主题最受欢迎。
      大数据显示,今年端午假期比较热门的目的地前十名依次为:上海、广州、杭州、成都、三亚、西安、秦皇岛、苏州、青岛、厦门。
      来自微信支付的大数据显示,端午假期出游人群主要以“90后”和“80后”占比最大,分别占比36.4%和 32.87%,“70 后”占比15.37%。值得关注的是,“90后”成为端午假期出游主力军,反映了假期旅游消费核心人群结构变化的一个趋势。来自同程旅行的大数据显示,不同年龄层消费者的假期旅游消费偏好存在一定差异。例如,“90后”是水上乐园和海洋馆的消费主力,“80后”更偏好山岳类主题。

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