• 资本进入 改变便利店竞争生态


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    调查
      14年前,WOWO便利在成都开出首店,成为四川第一家24小时便利店。到 2016 年,WOWO便利在蓉门店数已达300家。但近两年,这家曾经高歌猛进的便利店似乎低调了不少。WOWO便利如今怎样了?四川的连锁便利店生态有何改变?8月1日,百世店加四川分公司总经理王珂与记者聊起了这两年的变化。
    □袁城霖 本报记者 李欣忆

    首家24小时便利店的新变化
      2017年5月,百世集团旗下百世店加收购了WOWO便利,四川首家24小时便利店从此“易主”。百世集团总部位于杭州,第一大股东为阿里巴巴,于2017年在美国上市。收购WOWO便利后,百世店加在门店技术发展、核心资源共享、人力配置优化、经验融汇提升等方面提供支持,助推WOWO便利向新零售业态方向转变。
      首先是开放加盟。百世店加于去年年中启动外部加盟,今年1月启动内部加盟。外部加盟需要缴纳一定的加盟费,WOWO提供供应链服务保障;内部加盟则是员工合伙人计划,员工由营业员转变为老板,独立承包门店。“做好销售、管好人,我们协作共赢。”王珂说,这极大激发了员工的积极性。例如,WOWO西南园区店,变为内部加盟店之后,销售业绩同比增长了20%。目前,已经签约的加盟门店有45家,还有20多家在排队。
      第二个改变是省外扩张。加快了WOWO便利在全国市场扩张的步伐,目前已在杭州、西安等地开店,其中通过收购西安爱得宝便利店,近100家门店全部更换为WOWO便利。
      开放加盟和省外扩张,依托的是百世集团的基因和资源。此前WOWO便利相关负责人在收购之时表示,与百世的战略合作将市场面向全国,采取直营与加盟相结合的方式来拓展门店,同时依托百世集团的物流体系,促进WOWO便利门店发展和运营改善。

    全省便利店数量已超万家
      成都布鲁明顿广场,不到100米的距离,聚集了成都的大部分便利店品牌,红旗连锁、711、全家、全时、WOWO……一街可窥一城,成都便利店市场竞争已趋白热化。除百世店加收购WOWO便利外,永辉已入股红旗连锁,近期山海蓝图接手全时……资本进入加剧了便利店业态的竞争。
      今年4月,省商务厅印发《2019年消费升级行动计划实施方案》,提出按照商务部统一部署,积极培育连锁化、品牌化便利店企业。省商务厅流通业处相关负责人表示,目前全省便利店数量超过1万家,但发展不平衡的问题很突出。除成都外,其他市州超过100家门店的本土便利店品牌企业屈指可数。为此,他们选取去年社会消费品零售总额排名全省前列的绵阳、南充、宜宾,重点推进培育便利店企业壮大发展。红旗连锁董事长曹世如在接受记者采访时表示,计划通过收购当地超市,进入更多的二级城市。
      在王珂看来,深耕成都依然是WOWO便利未来的重点。今年3月,中国连锁经营协会发布的《2019年中国便利店景气指数报告》显示,成都每2810人拥有一间便利店,位列全国第五。2018年,成都市政府出台相关工作方案,计划到2022年,培育社区商业连锁店超1万家。
      “从便利店密度来看,成都便利店属于发育型的市场,还有很大的市场空间。”王珂表示。

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