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13文体新闻·专刊2017年06月29日

浓香国酒泸州老窖·国窖 1573 闪耀中欧论坛


泸州老窖股份有限公司董事长刘淼刘淼在论坛上作主题发言。


    

助力中国品牌价值全球输出

□周未(图片由泸州老窖股份有限公司提供图片由泸州老窖股份有限公司提供))
  1915年,在巴拿马万国博览会上,中国品牌泸州老窖一举斩获金奖,由此泸州老窖开始在国际舞台上崭露头角。
  当地时间2017年6月27日,在比利时布鲁塞尔举行的第七届中欧论坛上,泸州老窖再次用文化和味道香醉全球政要名流,由此加速了泸州老窖国际化步伐。
  泸州老窖股份有限公司董事长刘淼受邀出席。作为中国企业代表作为中国企业代表,,他作了关于“一带一路一带一路””为中欧企业为中欧企业、、消费者带来互惠互利光明前景的主题发言。他说他说,,鉴于中欧双方经济发展和企业商务拓展的双重需求业商务拓展的双重需求,,无论中国还是欧洲市场是欧洲市场,,都期待更具特色都期待更具特色、、更有性价比的商品进入价比的商品进入,,给双方经济市场带来活力和竞争动力来活力和竞争动力。。以中国白酒为代表的中国传统产业表的中国传统产业,,对中欧自贸区对中欧自贸区、、中欧市场开放合作充满了期待与信心欧市场开放合作充满了期待与信心。。
时光锤炼
造就浓香国酒卓越品质
  泸州老窖有着深厚的历史,其拥有的国宝窖池群始建于公元1573年,至今已不间断使用444年,是白酒行业首家“全国重点文物保护单位”;而泸州老窖酒传统酿制技艺已传承690余年至第23代,直到今天,酿酒师们仍秉持大国工匠之心,恪守古老酿酒工艺,让“浓香国酒”泸州老窖·国窖1573的独特风韵穿越几个世纪毫不褪色,该项技艺也在2006年入选首批国家级非物质文化遗产。
  “泸州老窖酿出了顶尖优质的中国白酒,并一直在为开拓国际市场努力。”刘淼说,“目前我们已开拓海外销售区域40余个,并自2000年起进驻欧洲市场。如今,泸州老窖已在‘一带一路’沿线的诸多国家设立了经销网络,并且每年都会选择一些市场针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外,泸州老窖还在积极准备拓展更多的国家和地区市场。”
  除了悠久的技艺传承,如今,泸州老窖还引入了新的生产、经营和管理手段。多年来,泸州老窖坚持“让中国白酒的质量看得见”,并形成了产业链全程风险管理,建立了涵盖原粮种植、曲药生产、酿酒生产、基酒储存、勾调组合、灌装生产和质量检验等环节200余项技术标准的较为完善的质量技术标准体系。今年4月,泸州老窖股份有限公司再次摘得“四川质量奖”,这是四川省在质量领域的最高奖项,也是全行业对泸州老窖质量管理体系的高度认可。
文化自信
助力中国品牌价值全球输出
  在中国,自古以来白酒就与人们生活的方方面面紧密相关,从祭祀、节庆等庄重的集体活动,到交友、馈赠、宴请等社交场合,白酒都扮演着重要角色。白酒文化与中国传统文化一脉相承,构成了中国文化的重要组成部分。
  近年来,泸州老窖在海外拓展的过程中也一直把文化输出作为重要使命。今年4月,泸州老窖携手世界著名音乐大师谭盾在纽约开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,致力于在全球范围传播以白酒文化为代表的中国传统文化。5月,泸州老窖·国窖1573亮相巴菲特股东大会·中美投资人酒会,又在世界级的商业盛会中一展中国“浓香国酒”的风采。
  积极参与全球政治、经济、商业议题的探讨,体现了泸州老窖积极融入全球一体化的信心和决心,也展现了泸州老窖作为中国“浓香国酒”所承担的传统产业国际化这一重大使命。正如刘淼在论坛中所说:“我们正全力以赴,要用国际上听得到、听得懂的语言,讲述中国的白酒故事。相信舌尖上的文化可以突破语言、地域、种族的隔阂,让熟悉的人感情迅速升温,让陌生的人找到交流的切入点。”
  在本届中欧论坛期间,泸州老窖还表达了与欧洲商业伙伴合作的愿望,以及对合作前景的信心。在布局“一带一路”这一大背景下,泸州老窖正迎来全新机遇,将走向更广阔的世界舞台,让世界了解中国源远流长、历史悠久的白酒文化,让世界品味中国!

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